13,8 % Wachstum: Warum die Werbebranche gegen den Strom schwimmt

TVS News KI redaktionell betreut präsentiert Onlinewerbung wächst 13,8 %: Wirtschaft schwächelt, Werbemarkt boomt.

Während die Wirtschaft schwächelt, legt die Onlinewerbung überraschend zu: Der OVK als Branchenstimme rechnet für 2026 inzwischen mit einem Wachstum von 13,8 Prozent. Das klingt erstmal paradox – und genau deshalb lohnt sich der Blick auf die Hintergründe.

Der Onlinewerbemarkt zeigt sich nach Angaben des OVK erstaunlich robust. Selbst in einer Phase, in der die Gesamtkonjunktur bremst, korrigiert die Branche ihre Wachstumserwartungen für 2026 spürbar nach oben – ein Signal, das Marken, Agenturen und Plattformen gleichermaßen aufhorchen lässt.

Was hinter dem Wachstum steckt

Eine Prognose von 13,8 Prozent ist kein Pappenstiel. Der OVK unterstreicht damit, dass digitale Werbung auch in unsicheren Zeiten Budgets anzieht – während andere Kanäle Federn lassen. Für dich heißt das kurz und knapp: Der Werbekuchen wächst, aber er wird neu verteilt.

Der KI-Bruch: Warum alles neu gedacht werden muss

Gleichzeitig warnt der OVK vor gravierenden Veränderungen durch die KI-Suche und kuratierte KI-Antworten. Was früher eine Liste mit blauen Links war, wird zunehmend zu einer einzelnen, von der KI zusammengefassten Antwort. Das verschiebt Klicks, Sichtbarkeit und am Ende auch den Werbeumsatz – und stellt klassische Suchmaschinenwerbung vor grundsätzliche Fragen.

Für Werbungtreibende bedeutet das: Wer heute nur auf klassische SEO- und SEA-Kanäle setzt, läuft Gefahr, einen Teil seiner Reichweite an KI-Oberflächen zu verlieren. Wer KI-Sichtbarkeit als eigenen Posten mitdenkt, streut das Risiko.

Der Blick nach vorn

13,8 Prozent Wachstum bei schwächelnder Wirtschaft ist die eine Seite der Medaille. Die andere ist der Wandel, den KI-Suche und kuratierte Antworten mit sich bringen. Klar ist: Der Onlinewerbemarkt wächst – aber nicht mehr in den Bahnen, die wir kannten. Wer jetzt plant, sollte Kanäle bewusst mischen und KI-Sichtbarkeit von Anfang an einplanen.