Lindt despide al director general Lechner: qué desencadenó la crisis

TVS News IA, supervisado editorialmente, presenta Lindt despide al director general Lechner: qué desencadenó la crisis.

El fabricante suizo de chocolate Lindt & Sprüngli se separa de su director general Lechner, en mitad de un ejercicio marcado por la crisis. Tanto el Spiegel como el Handelsblatt informan el jueves de forma coincidente sobre la destitución.

Lo que ha metido a Lindt en apuros es una desafortunada combinación de clima y mercado mundial: el verano caluroso redujo el apetito por el chocolate, mientras que la materia prima cacao encareció la producción. La respuesta de la empresa fueron subidas de precios, pero estas, según Handelsblatt, frenaron las ventas. Una espiral descendente cuyo final, al parecer, no podía ser otro que el cambio de jefe.

Para ti como cliente o clienta esto no significa obligatoriamente que vaya a faltar algo en el próximo supermercado. Pero detrás de las cámaras del fabricante de chocolate premium se está produciendo una transformación que bien puede llegar a notarse en los lineales de precios, según cómo el nuevo liderazgo enfoque la estrategia.

Por qué el consejo de administración tira ahora del freno de emergencia

Cuando una empresa como Lindt & Sprüngli, conocida por su conejo de oro y su chocolate premium, cambia al CEO en mitad de una crisis, es algo más que un simple relevo de personal. Según Handelsblatt, el consejo de administración considera necesario un nuevo jefe, una formulación notablemente clara que muestra que la paciencia con la dirección anterior aparentemente se ha agotado.

Verano caluroso, cacao caro y una contrarreacción arriesgada

La cadena de causas que dibujan ambos informes resulta comprensible: un verano caluroso enfrió las ganas de bombones pesados y chocolate caliente. Al mismo tiempo, el mercado mundial encareció la materia prima cacao. Para proteger los márgenes, Lindt subió los precios, lo que aparentemente frenó la demanda de forma notable. Al final de esa espiral, según Spiegel, estaba el deseo de un cambio en la dirección.

También en Alemania tiembla la cúpula directiva

Según las informaciones disponibles, el cambio no se limita a la casa matriz suiza. También en la filial alemana de Lindt se produce un relevo en la cúpula, según Handelsblatt. Cuántos puestos se ven afectados y quién tomará las riendas en el futuro no se deduce aún de los informes disponibles.

Lo que está decidido y lo que sigue abierto

Lo que confirman ambos informes económicos: el CEO Lechner debe irse, el consejo de administración busca un nuevo comienzo. Lo que sigue abierto por ahora es quién ocupará el sillón, cómo será exactamente la transición y si la nueva cúpula mantendrá, ajustará o tirará por la borda la controvertida estrategia de precios. Lo único claro es que, ante la espiral descrita de costes, clima y ventas, la próxima dirección de Lindt no heredará una tarea fácil.