El propietario de Toblerone demanda a una marca británica por la forma del chocolate: la batalla de las formas

TVS News AI, supervisado editorialmente, presenta El propietario de Toblerone demanda a una marca británica por la forma del chocolate: la batalla de las formas.

£9.20 frente a £2.50: Dos barras de chocolate, una batalla de formas

La O’bar cuesta £9.20 en la variante de leche o la versión sin sabor añadido. Para sabores Courageous como Pumpkin Spice o Cinnamon Swirl, el precio puede llegar a £10.55. En comparación, una Toblerone estándar de chocolate con leche está disponible por £2.50. Detrás de estos distintos precios se encuentra ahora una disputa judicial que para Mondelēz va mucho más allá del aspecto de una barra.

Mondelēz International ha presentado documentos ante el High Court de Londres. La empresa acusa a Catherine’s Originals de imitar con la O’bar la forma característica de la barra de Toblerone. Al mismo tiempo, la culpa a la marca británica de “passing off” y de infracción de marca.

La O’bar no es simplemente un único cuadrado de chocolate. Consiste en una barra larga dividida en segmentos individuales. Cada segmento presenta una elevación semioval redondeada. Mondelēz considera que esto imita la distintiva forma de Toblerone, que forma parte de la identidad visual de la marca desde 1929.

Por qué la similitud se convirtió en una disputa judicial

Mondelēz considera que la forma de Toblerone es uno de los diseños de productos más reconocidos e inconfundibles tanto en Gran Bretaña como a escala mundial. Por eso, la empresa se siente obligada a proteger sus marcas y su propiedad intelectual.

Antes de presentar la demanda, Mondelēz afirma que intentó resolver el conflicto con Catherine’s Originals de forma directa y constructiva durante varios meses. No se llegó a un acuerdo. Por eso, la disputa ahora está ante los tribunales de Londres.

Para ti, como consumidor o consumidora, la forma constituye el principal punto de ataque. No se trata de comprobar si ambos productos están hechos de chocolate o si dividen un segmento. Mondelēz centra la demanda en la impresión óptica general: una barra alargada, segmentos individuales y una elevación semioval en cada uno.

El “passing off” se refiere a la acusación de que Catherine’s Originals crea, mediante el producto, una falsa impresión sobre su origen. La segunda línea, la infracción de marca, se refiere a la protección jurídica de los signos distintivos de Toblerone. Si el diseño de la O’bar cumple ambos cargos no está decidido con la demanda presentada. No consta ninguna sentencia documentada del High Court.

Catherine’s Originals: la forma debe representar una “O”

En el otro lado hay una pequeña empresa con una historia propia. Catherine’s Originals fue fundada en 2021 por Catherine Dodd, quien entonces tenía 17 años. El chocolate se fabrica en Walberton, Sussex. Se vende en mercados, en línea y mediante suscripción.

Dodd explica que la forma de sus barras representa la letra O de “Originals”. Esta es la respuesta directa a Mondelēz: las elevaciones semiovales no serían un diseño de Toblerone copiado deliberadamente, sino parte de la identidad propia de la joven marca.

“Estamos firmes detrás del producto y de la identidad que hemos creado”, explicó Dodd. Negó claramente la afirmación sobre la O’bar y está trabajando con su asesor jurídico para preparar la defensa. Al mismo tiempo, reconoció que el conflicto resulta inquietante para una pequeña empresa, en la que ha invertido mucho trabajo y cuidado para construirla.

El asesor jurídico Stephen Lowry, de Brandsmiths,_chunk。网络射击网 tambiénскими. Flex.

2017: Una barra similar ya provocó una comparación

El caso no es la primera disputa por una forma de chocolate que se parece a la de Toblerone. Ya en 2017, la cadena de descuento Poundland tuvo que retrasar el lanzamiento de su barra Twin Peaks. Tenía dos elevaciones, mientras que Toblerone muestra puntas individuales. El detonante fue una advertencia legal de Mondelēz.

Poundland acabó lanzando la barra después de que se cambiaran el color del envase y la forma del producto. Sigue formando parte de su surtido. La comparación muestra hasta qué punto se ha llevado el conflicto por la silueta de un producto: la empresa reaccionó con cambios visibles en el diseño y el envase.

Pregunta abierta: ¿basta la similitud para llegar a un acuerdo judicial?

La demanda deja abierta una pregunta clara: ¿puede una barra de chocolate segmentada, con elevaciones semiovales, recordar tanto a Toblerone que los consumidores establezcan una conexión con el conocido producto suizo? Mondelēz responde afirmativamente con la demanda presentada. Catherine’s Originals discrepa y hace referencia a su propia O y a su propio diseño.

Por eso, hasta que haya una decisión, conviene leer el asunto como una disputa judicial en curso. Están sólidamente documentados los documentos presentados, los dos cargos contra Catherine’s Originals, la diferencia de precios y la reacción de la marca. En el texto de origen no consta ninguna sentencia, decisión judicial ni restricción de la comercialización de la O’bar.