Le comeback de Sora comme outil pour Hollywood : OpenAI prépare la relance de son IA vidéo

TVS News IA, supervisé éditorialement, présente Le comeback de Sora comme outil pour Hollywood : OpenAI prépare la relance de son IA vidéo.

Un milliard de dollars avec Disney, puis soudain le silence : en mars 2025, OpenAI a discrètement désactivé son IA vidéo Sora – et l'industrie du cinéma s'est retrouvée avec une note en suspens. Sept mois plus tard, on devine ce que cette pause signifiait vraiment : Sora doit revenir, mais pas dans ton smartphone, plutôt dans les studios d'Hollywood.

The Information a ouvert les hostilités ; la plateforme tech espagnole Xataka a contextualisé le rapport et l'a étoffé avec des détails du secteur. Selon ces informations, OpenAI négocie avec une jeune startup, à la tête de laquelle se trouvent deux proches de l'ancien programme Sora : Bill Peebles, jusqu'il y a peu responsable de la recherche sur Sora, et Jeffrey Katzenberg, contraint de quitter la direction de Disney en 1994 avant de contribuer à bâtir DreamWorks.

C'est un changement de stratégie lourd de conséquences. Quiconque voudra à l'avenir générer des scènes, des arrière-plans ou des animations par IA à Hollywood pourrait, dans deux ou trois ans, travailler avec la technologie OpenAI en arrière-plan – sans que le mot « Sora » apparaisse au générique.

Pourquoi Sora a-t-il tout simplement disparu

Début 2024, Sora avait déclenché la vague de la génération vidéo par IA. Les premiers clips étaient tellement fluides qu'ils faisaient ressembler le célèbre mème « Will Smith mange des spaghettis » des modèles précédents à un diaporama. Mais OpenAI s'est ensuite retrouvé sous pression sur plusieurs fronts à la fois : Anthropic d'un côté, toute une série de modèles chinois de l'autre, sans compter le reproche récurrent d'en faire trop à la fois et de ne rien faire correctement.

Sora a donc été sacrifié – non par faiblesse, mais par un redéploiement de la puissance de calcul. Comme Xataka résume cette décision de l'époque, la fermeture devait « libérer des ressources pour moins de produits, mais des modèles plus solides ». Sur le carreau est resté un accord d'un milliard de dollars avec Disney, qui était jusque-là considéré comme le plus gros deal Sora. Le fait que même cet accord ait été mis en suspens montre à quel point OpenAI prenait au sérieux ce changement de stratégie.

Une startup, deux vétérans d'Hollywood

Depuis la disparition de Sora, le paysage de la vidéo par IA a considérablement bougé. Les applications de création vidéo, « avec les Chinoises en tête », ont explosé selon Xataka ; on voit désormais apparaître les premières productions tournées entièrement avec l'IA. OpenAI risquait de perdre le contact – raison suffisante pour contre-attaquer, mais avec une logique différente de 2024.

Concrètement, d'après The Information, il s'agit d'une startup qui opère largement dans l'ombre. Elle a été fondée par Bill Peebles – qui dirigeait encore il y a peu la recherche sur Sora chez OpenAI – et Jeffrey Katzenberg, parti de la présidence de Disney en 1994 avant de bâtir DreamWorks. D'après les descriptions disponibles, la startup entraînerait ses propres outils pour l'industrie cinématographique : non pas vendre le modèle vidéo lui-même aux utilisateurs finaux, mais proposer les logiciels nécessaires autour.

Selon The Information, le deal n'est pas encore bouclé. S'il se conclut, OpenAI recevrait en échange une participation dans la startup – donc pas de paiement direct pour des licences Sora, mais des parts dans l'activité future. Ce qu'OpenAI apporte précisément reste ouvert : données d'entraînement, puissance de calcul, recherche ou poids des modèles – tout est envisageable.

Ce que cela signifie pour toi et pour la filière

Quiconque voulait essayer Sora par lui-même ou l'a déjà fait regarde pour l'instant dans le vide. Un retour en tant que produit grand public n'est pas à l'ordre du jour selon les rapports actuels – la démarche ressemble davantage à un aveu que le marché de masse de la vidéo par IA est actuellement aux mains des acteurs chinois.

Pour l'industrie, la donne est différente. Si les outils Katzenberg-Peebles arrivent à maturité, les studios américains pourraient, dans les prochaines années, sortir des films et séries avec une part significative d'IA, sans que cela soit visible au générique. Ce que cela signifie à long terme pour les scénaristes, animateurs et départements d'effets spéciaux dépendra des étapes de travail effectivement automatisées – et des endroits où la main de l'homme restera nécessaire.

En l'état, Sora lui-même est mort, mais la trajectoire Sora se poursuit. La question passionnante est de savoir si Hollywood saisira l'occasion avant que la Chine ne passe avec le prochain train du modèle.