Nokia et BlackBerry aujourd'hui : ce que sont devenus les géants du mobile des années 2000

TVS News IA, supervisé éditorialement, présente Nokia et BlackBerry aujourd'hui : ce que sont devenus les géants du mobile des années 2000.

Dans les années 2000, quiconque achetait un téléphone portable ne pouvait guère ignorer deux noms : Nokia et BlackBerry. Les deux marques ont marqué toute une époque – Nokia avec ses appareils du quotidien robustes, BlackBerry avec son icône à clavier au look professionnel. Aujourd'hui, la réalité est bien plus sobre.

Comme le souligne le dossier « Smartphones » de GameStar, ni Nokia ni BlackBerry ne fabriquent eux-mêmes de téléphones portables depuis longtemps. Le dénominateur commun reste ainsi une nette rupture avec leur ancien cœur de métier – avec une différence subtile mais décisive dans la suite.

Car si BlackBerry s'est complètement retiré du marché des téléphones portables, le nom Nokia reste présent sur le marché de la téléphonie mobile jusqu'à aujourd'hui – certes sous des auspices entièrement nouveaux. Ce que cela signifie pour les pionniers des années 2000, nous allons l'examiner de plus près.

Nokia aujourd'hui : la marque perdure, la production ailleurs

Nokia vend certes des téléphones mobiles sous son propre nom – mais les appareils eux-mêmes ne proviennent plus de la maison Nokia, comme le souligne GameStar dans son dossier. Le finlandais concède sous licence sa marque et se concentre davantage sur la technologie réseau et les infrastructures.

Pour tous ceux qui veulent encore tenir un appareil Nokia entre les mains, cela signifie : oui, ils existent encore. Simplement plus en tant que production Nokia directe au sens classique. Le facteur culte de la marque demeure – la chaîne de valeur en est devenue une autre.

BlackBerry aujourd'hui : adieu au marché du portable

Chez BlackBerry, la situation est encore plus claire : l'ancien symbole à clavier du monde des affaires ne fabrique plus lui-même de téléphones. GameStar souligne que BlackBerry s'est totalement éloigné des téléphones portables – une rupture difficilement compréhensible pour de nombreux fans de la marque.

La stratégie derrière : BlackBerry se concentre sur les logiciels et services autour de la sécurité et de la productivité, loin du métier classique des appareils. Ce qui reste, c'est un nom qui évoque immédiatement pour beaucoup l'image d'un clavier physique et le boom du « push e-mail » des années 2000.

Deux marques, deux voies après la fin du portable

La comparaison montre à quel point d'anciens leaders du marché ont géré différemment la perte de leur cœur de métier. Nokia a maintenu le nom de marque actif via des licences, BlackBerry a fait ses adieux complets au marché des terminaux – comme le souligne GameStar dans son dossier, « l'un des deux noms » est encore présent dans le secteur du portable.

Ce que tu peux en retenir : quiconque achète aujourd'hui un Nokia obtient un appareil sous licence avec l'esprit de l'ancienne marque. Quiconque recherche un véritable téléphone BlackBerry ne trouvera, en revanche, plus que des appareils d'occasion – la marque vit surtout dans la mémoire de nombreux utilisateurs.