Real Madrid in China: Sponsoren, Tochterfirma und politische Rücksicht

TVS News AI redaktionell betreut präsentiert China und Real Madrid: Drei Sponsoren, eine Kontroverse.

Die Kontroverse um Kylian Mbappé und ein Meme mit dem Gesicht von Mao Zedong haben den Real Madrid in eine taktische Lage gebracht: Der spanische Traditionsklub will seine Beziehungen zu China nicht gefährden. Das betrifft nicht nur den chinesischen Staat und dessen Sportinstitutionen, sondern auch die Millionen chinesischen Fans, die den Verein dort erreichen.

Die Reaktion des Klubs war deshalb auffällig deutlich. Nach den Entschuldigungen von Mbappé am Dienstag entschuldigte sich am Folgetag auch der Real Madrid selbst. In einer offiziellen Erklärung betonte der Club seinen Respekt vor China, dessen Geschichte, Kultur und Bürgern. Zugleich erklärte er, seine freundschaftlichen Verbindungen weiter stärken zu wollen.

Für dich wird die Kontroverse damit greifbarer: Der Real Madrid pflegt seine China-Beziehungen nicht nur aufgrund sportlicher Sympathie. Seit Florentino Pérez im Jahr 2000 das Präsidentschaftsamt übernommen hat, hat der Club kommerzielle Vereinbarungen, Bildungsprojekte und eine internationale Strategie rund um den asiatischen Markt aufgebaut. Das erklärt, warum die Sponsoringbeziehungen für den Verein so wichtig sind.

Warum der Real Madrid China so vorsichtig behandelt

Der Auslöser war ein Meme mit Mbappé und dem Gesicht von Mao Zedong. Den Angaben von ABC zufolge zwang die daraus entstandene Polemik den Club dazu, die Beziehungen zum asiatischen Giganten zurückzustellen. Das bedeutet: Der chinesische Markt ist für den Real Madrid nicht nur eine Einnahmequelle, sondern auch eine Beziehung, die politisch, gesellschaftlich und fanbezogen stabil bleiben muss.

Die Erklärung des Vereins fügte sich in eine seit langem bestehende Strategie ein. Der Real Madrid wolle seine internationale Reichweite vergrößern, neue Anhänger gewinnen und Geschäftserfolge erzielen. Dass er seine Entschuldigung öffentlich und in dieser Deutlichkeit formulierte, macht die wirtschaftliche Dimension des Vorfalls besonders deutlich.

Drei chinesische Marken stehen hinter dem Madrid

Linglong Tire schloss im September 2024 einen globalen Sponsoringvertrag mit dem Real Madrid. Der Reifenhersteller aus China beteiligt sich danach an Veranstaltungen des Klubs und entwickelt gemeinsame Marketingaktionen.

Roborock kam Anfang 2026 hinzu. Der Hersteller von Roboterstaubsaugern und intelligenten Reinigungslösungen vereinbarte eine Partnerschaft, die dem Unternehmen eine prominente Präsenz in den wichtigsten kommerziellen Bereichen des Madrider Vereins sichern soll. Gemeinsame Initiativen für Anhänger sind ebenfalls Teil der Vereinbarung.

Mit Hisense ist außerdem ein weiterer chinesischer Technologiekonzern als Sponsor beteiligt. Im August 2024 unterzeichneten beide Seiten einen dreijährigen Sponsoringvertrag. Hisense wurde regionaler Partner in Spanien, Afrika und dem Nahen Osten. Gemeinsam starteten sie außerdem einen Limited-Edition-Fernseher mit 100-Zoll-Bildschirm.

Die Partnerschaften reichen damit über das klassische Trikotsponsoring hinaus. Sie verbinden Markenaufbau mit Vereinsaktivitäten, Produktpräsentationen und Fanaktionen. Für die chinesischen Unternehmen ist Madrid eine Plattform, um die Marke international bekannter zu machen; für den Club öffnen die chinesischen Partner zusätzliche Werbe- und Aktionsflächen.

Der Real Madrid hat bereits eine China-Gesellschaft

Für die wirtschaftliche Verankerung des Clubs in China gibt es eine eigene Unternehmensstruktur. Der Club hält 100 Prozent des Kapitals an der Real Madrid Beijing Co., Ltd.. Die Tochtergesellschaft soll den Aufbau der Marke des Madrider Vereins in China und in weiteren asiatischen Ländern vorantreiben.

Damit reicht die Verbindung über einzelne Sponsoringverträge hinaus. Neben der Werbung für chinesische Marken umfasst das chinesische Engagement des Clubs seit Jahren kommerzielle Abkommen, Bildungsprojekte und eine internationale Ausrichtung. Das erklärt, weshalb der Verein das Mbappé-Meme nicht als isolierte Social-Media-Äußerung abtat, sondern öffentlich Rücksicht auf seine Beziehungen zu China nimmt.

Was die Entschuldigung für die China-Beziehungen bedeutet

Der Fall macht einen Widerspruch sichtbar: Je größer die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bindung, desto empfindlicher reagiert der Club auf politisch oder gesellschaftlich aufgeladene Symbole. Zugleich zeigen die drei Marken, dass der Real Madrid in China nicht von einer einzigen Einnahmequelle abhängig ist. Linglong Tire, Roborock und Hisense repräsentieren unterschiedliche Branchen: Reifen, Haushaltstechnik und Unterhaltungselektronik.

Nüchtern lässt sich der Fall so einordnen: Der Real Madrid schützt nicht nur eine Marke, sondern ein Gefüge aus Geschäftsbeziehungen, Fanbindung und internationaler Reputation. Wie stabil der Club diese Balance hält, lässt sich aus den vorliegenden Informationen nicht belastbar beantworten.